La generación de los “baby-boomers”, el mayor crecimiento sostenido de la población de la historia, tiene ahora entre 52-70 años. En general, estos mantienen una mayor poder adquisitivo que sus predecesores y sus gustos y necesidades van a marcar el futuro de muchos sectores de la economía en Colombia y en todo el mundo.
Una tercera parte de las personas mayores en Colombia trabajan, estos reciben un salario fijo (23,5%), trabajan por jornales (21%) o reciben comisiones por trabajos realizados (15,9%). Las personas mayores que no trabajan reciben una pensión por jubilación (28,6%), poseen ingresos de rentas o ingresos bancarios (9%)o tienen familiares en Colombia (25,8%) o en el extranjero (3,4%) que les ayudan.
Las “baby-boomers” están reinventando el concepto del jubilado
Las “baby-boomers” están reinventando el concepto del jubilado, dado el aumento de su longevidad, parece que no aún están listos para retirarse a los 60. Al tener menos responsabilidades familiares, para con sus hijos, los estudios de estos, el pago de hipotecas, coches, etc. Hace que este segmento de la población sea económicamente más activo y busque realizar inversiones que le puedan seguir aportando beneficios, una vez que ya no trabajen.
Los adultos mayores quieren mantener un estilo de vida activo, y un espíritu joven. Por esto una amplia gama de productos y servicios adaptados a su nuevo estilo de vida deberán desarrollarse. Este segmento de mercado representa una fuerza de transformación económica.
El número de ideas para adaptar negocios a las necesidades y gustos de los “baby-boomers” es casi infinita. Los mercados de la vivienda, turismo, educación, cuidado, salud y bienestar son los que se van a tener que adaptar, si no lo han hecho ya, de manera más rápida.
A la vez que crece el número de personas mayores, crece la demanda de recetas médicas, vitaminas, y productos para prevenir el envejecimiento. Productos cosméticos, rejuvenecedores, clínicas de estética y de cirugía plástica se están adaptando a este segmento de mercado.
Tras la emancipación de sus hijos los “baby-boomers” realizan reformas y remodelaciones en sus casas, o simplemente se mudan a inmuebles adaptados, de menor tamaño, o a viviendas asistidas o comunidades multifamiliares donde pueden mantener su intimidad.
Al tener más tiempo libre y menos obligaciones, este nuevo perfil de persona mayor realiza viajes de ocio, cruceros, o visitan a sus familiares, el 99% de los “baby-boomers” planeaba realizar algún viaje en 2016. No ajenas a la oportunidad de negocio que genera las personas mayores, las compañías aéreas, los cruceros y hoteles en Colombia ofrecen tarifas preferenciales para que estos se hospeden viajen con ellos.
Solo la mitad de los adultos mayores activos están afiliados al sistema general de pensiones
Sin embargo, los medios en Colombia también se hacen eco de una situación de precariedad en este segmento de la población. Solo la mitad de los adultos mayores están afiliados al sistema general de pensiones y de estos solamente la mitad logra los ahorros suficientes para acceder a una pensión de jubilación. Además la pensión percibida es en general entre un 35% y un 45% menor que el salario percibido antes de jubilarse.
El informe anual de la cuarta conferencia regional intergubernamental sobre Envejecimiento y Derechos de las Personas Mayores en América Latina y el Caribe de la Cepal apunta que la mitad de la mitad de las personas mayores en Colombia, Latinoamérica y el Caribe se encuentra en el umbral de la pobreza.
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